听音乐转集市看展览……

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这个夏天兰州人用一种很新的方式逛商场

受访者供图

谈起炎热夏季限定下的商圈经济，市民们最为熟悉的可能就是和家人、朋友一同结伴出行，以“吹空调+逛吃”的固定模式消暑度夏。但今年，面对酷暑炙热“烤”验，兰州多家购物中心推出各种夏日体验活动，为市民提供了更加多元化的休闲消费场景：听音乐、逛集市、看展览……在承担起娱乐社交角色的同时，也实现对消费者的长效吸引力。

冰凉的冷饮慢慢喝

一串闪亮的霓虹灯，一张精致的小桌子，一块特色十足的店铺招牌……这个夏天，在兰州中心、万象城、国芳百货等各大购物广场，一个个“包罗万象”的城市市集轮番开市：潮玩、摆件、咖啡、精酿、茶饮、甜品、手作、妆造，有创意的摊主们相约练摊，也给市民们带来了丰富多样的生活艺术展示。“我们就住在附近，晚饭过后出门遛个弯儿，吹一吹凉爽的晚风，再点上一杯加冰块的冷饮慢慢喝。”市民王女士说，集市很热闹，听到大家的吆喝声、聊天声，谈笑间会觉得很有氛围和烟火气。在国芳百货外场集市摆摊的小咪告诉记者，她的摊位主要经营一些手工艺品和饰品，“目前客流量还不错，特别是周末，人比较多”。

“放假了，也没有课业的压力，出来玩的时间就很充裕了！”今年刚拿到大学录取通知书的苏苏没有出外游玩，而是选择在“家门口”感受这些自带“亲近感”与“怀旧感”的事物。“已经和同学相约出来玩了好几次，打卡拍照、唱歌、看展览，从白天一直待到晚上，走出商场大门的时候，手里没拿任何购物袋，但快乐能量已经充满。”苏苏说，想到天气炎热，她和朋友们都约在商场，在国芳百货看了可力熊IP艺术展、在万象城看了国家地理经典影像展、逛了省博铜奔马主题文化空间，周末还特意去听了“声场实验室”户外音乐会，大家一起享受都市慢节奏，精神上特别满足。

“儿童经济”发展迅速

除了吸引年轻客群，各购物中心打造的亲子同游场景也毫不逊色。在万达茂乐可龙神奇动物城里，各式灯组齐齐点亮，灯光、雾森、吊桥、萌宠、互动表演、沉浸变装……自然生态与数字光影融为一体，整个动物城营造出奇幻浪漫之境。在妈妈的陪伴下，3岁半的安仔捞鱼、逗鸟、喂鸟、做任务、赢徽章，和小伙伴们玩嗨了。每个孩子背后都牵动着一个大家庭，“儿童经济”发展迅速，消费持续性强，也是各购物中心聚焦儿童消费业态的原因之一。“虽然价格不便宜，但好玩的地方多，硬件设施也到位，服务也做得挺好。小孩子能在里面玩上一整天，家长陪伴也乐得轻松。”已经在多家购物中心儿童乐园办卡的市民杜女士说，“以前商场主要客群是成年人，但现在商场是孩子的乐园，转一圈总有消费。”

业内人士表示，如今，各购物中心都在商业空间、内容与服务等层面全方位持续探索创新，扮演起集艺术、人文、购物于一身的“新角色”，逐渐从单纯的购物场所向能够同时满足社交、娱乐、就餐、休闲、亲子等多元消费需求的“生活空间”转型，不断攀升的客流量和销售业绩，也彰显了这一转变带来的良好的市场前景。

兰州日报社全媒体记者张丹