MLILY梦百合 | 在双11狂欢的主基调下，还能看见什么？

作为全国最大的线上狂欢购活动——双11，今年在十月末便开始打响预热的战役，各商家使出浑身解数，力求在层出不穷的品牌营销中吸引消费者注意力，向销售业绩冲刺。

床垫作为生活的必需品，必然占有一席之地。上新、打折、抽奖、赠品……商家们拿出“自损八百”的架势，只为在这次消费盛景中博一份眼球。

本次双11，床垫品牌MLILY梦百合创造了相当可观的战绩：截止11月11日24点，全域累计成交额达1.6亿，同比增长72.7%，其中：天猫平台同比增长16.1%，京东平台同比增长121%。

梦百合快充床垫助力双11赢佳绩

此番战绩不仅归功于让人心动的优惠活动，本季强势打造的新品——快充床垫，也在其中出了一份力，作为双11的爆品之一，快充床垫的首次“现身”就达到了500万的销售额。

这次推出的新品，从名称中便可看出被赋予的功能性含义：能帮助人体快速充电的床垫，轻松缓解压力大，入睡难，睡眠浅等日常生活困扰，达到辅助睡眠，补充精力的效果。

快充床垫采用品牌核心材料：0压绵，均匀承托人体压力，此外还有天然有机棉空气层外套+石墨烯抗菌面料。实验数据表明，快充床垫相比于传统棕榈床垫入睡所需时间平均减少49%，深度睡眠时间平均提升38.1%。由此可见，快充床垫不仅带来安心健康睡眠，还能切实有效提升睡眠质量。

好产品也需要有好营销。正是因为对产品的自信，针对本次新品快充床垫，MLILY梦百合在线上开启了挑战深睡的比赛。购买该款床垫即赠小米手环和0压枕，快充床垫到家起，用小米手环记录每日深度睡眠时长并上传截图打卡，最终按深度睡眠提升数据（深睡最高时长-深睡最短时长）排名，挑战前列即可获得奖品。品牌还表示，如果深度睡眠没有提升，床垫可全款退，小米手环直接赠送给客户。这一举措，也从侧面反映了品牌对该款产品提升深度睡眠的信心。

梦百合持续深耕产品 坚守深度睡眠使命

实际上，本次快充床垫的成功，也是梦百合十几年来对产品高要求的必然结果。“十年磨一剑，一朝试锋芒”，MLILY梦百合以提升人类的深度睡眠为品牌愿景，围绕这一愿景，MLILY梦百合产品每一次更新换代，都啮合着社会发展的齿轮。

后疫情时代，随着居家频率的上升，人们对于家居的需求也越来越高。卧室作为家中的核心功能区，床垫的需求早已不再是“能睡”而已，在相关技术的加持下，更多的是向着“好睡”的方向发展。再加上整体消费的升级，越来越多消费者的关注点也不单是产品价格，更多的是质量、颜值、实用性……MLILY梦百合持续研发和更新0压绵，并有着专业的产品设计团队，由此保证了每款床垫的可用性与可观性。

“酒香也怕巷子深”，有了扎实的产品内容，宣传渠道也不容忽视。近几年，MLILY梦百合在国内市场中暗暗发力，不仅在线下强势霸屏171个高铁站，同时在线上各大新媒体平台形成宣传矩阵，有效带动了品牌声量、流量、销量的多重增长。本次双11互动期间，更是在品牌全域达到6155万+的总曝光量，线上累计发布2124篇传播内容，达到5300万+曝光量；线下累计覆盖广州、深圳、上海等9座城市高铁站，累计曝光855万+。