首次购买理财产品不一定要在柜台买，也可以在网上买，但是需要在银行的网点进行过风险承受能力评测，《商业银行理财产品销售管理办法》中规定：商业银行应当在客户首次购买理财产品前在本行网点进行风险承受能力评估。然后可以通过银行柜面、网上银行、手机银行进行购买。

风险承受能力评测的作用了让购买者了解理财产品是有风险的，销售人员会根据你的测评结果告诉你是否适合买理财产品，推荐你选择适合你测评结果的理财产品类型，一般是按照个人能够承受的风险度来推荐的。

银行理财产品风险分为5个等级，分别是R1、R2、R3、R4和R5，代表的风险程度分别为低、中低、中、中高、高，适于购买的投资人群分别为保守型、稳健型、平衡型、进取型、激进型。

根据国家《投资者适当性管理办法》的规定，购买金融产品时，必须购买具有相应风险等级的产品，如保守的客户不能购买稳健的金融产品。有些人做完风险测评之后，银行发现其一点风险都不想承受，就会劝他不要买理财产品，建议他选择定期存款，定期存款是最安全的理财方式之一，几乎不会亏本的。

第一次买理财产品的话，建议在柜台买，因为可以学到更多的相关规定，还能获得工作人员的指导，有利于投资者更好地了解理财产品。

为什么理财要在柜面签约?

一般来说，在银行首次购买理财就需要到银行柜台签约，这么做的目的是：

第一：核实是否是本人操作，而不是代办人操作。

第二：银行理财产品是有风险的，所以在柜面签约首先是要根据客户的风险承受能力做一个评估，根据国家《投资者适当性管理办法规定》，购买理财必须购买对应风险等级的产品，如：保守型客户不能购买稳健性理财等。

第三：自银行打破刚性兑付的要求之后，银行目前几乎都是净值型或非保本浮动收益理财，因此可能有本金亏损的风险，所以银行有义务当面告知客户理财的风险。

第四：客户办理业务的凭证银行一般都会保存很多年，所以日后客户若是有推诿扯皮的时候，银行也有凭据可呈现。

其实，柜面签约只是一个正常流程，这也是保护投资者利益的一种方式。