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出品 | 创业最前线

作者 | 付艳翠

编辑 | 冯羽

美编 | 邢静

审核 | 颂文

在陕西陇县和氏乳业的生产基地内，智能化生产线正开足马力、不间断运转——就在刚刚过去的“五一”消费季与母亲节档期，和氏乳业打了一场漂亮的“营销战”。

2026年春季以来，和氏乳业接连推出“新火燎原”与“蒲公英行动”以拉新和固粉。据最新数据显示，其旗下6大婴配粉系列在营销活动的助推下，单日最高出货量突破1000箱，折合重量超过5吨。

然而，这份亮眼的出货数据背后，却难以掩盖和氏乳业区域依赖严重、全国拓展乏力、深陷行业内卷的“内冷”现实。真金白银打造出来的终端动销，并未真正解决这家陕西老牌羊乳企业的核心困境。

站在陕西羊乳产业的宏观版图上，2025年全省羊乳全产业链总产值已达468亿元，鲜羊乳产量与羊乳制品市场份额均占据全国80%以上，是当之无愧的中国羊乳核心产区。