“加油加油!”“一会儿你下来我试试。”2022年中国国际服务贸易交易会体育服务专题展区某展台附近格外热闹，动感单车集群系统、划船机集群系统等体验项目颇受欢迎，吸引了一大批观众参观体验;在奥地利国家展团，一台室内模拟滑雪机引得观展人群跃跃欲试，而再向里看，两架索道缆车被陈列于场地中央，入口处设置有雪场门禁系统，整体展台真实还原了滑雪场全套服务流程……在后冬奥时代，如何抓住这一重要发展窗口，兑现冰雪产业无穷潜力是业界广泛关注的话题。

冰雪运动热度不减

“2021年北京市体育场地数量4.24万个，人均体育场地面积已达到2.69平方米，其中滑冰场地112个、滑雪场地35个。”在日前举办的国际冰雪产业发展论坛上，北京市体育局二级巡视员张华在发布2021年北京市体育场地主要指标数据公报时如是表示。实施“冰雪+”战略，打造冰雪经济体系，推动冰雪经济高质量发展是当前冰雪产业发展的重点所在。

来自意大利的天冰集团本届服贸会带来了在冬奥会同系列基础上进行了技术提升和创新的产品，如全新的TR10全自动炮式造雪机、Engo IceWolf Classic浇冰车等。天冰集团engo事业部总监沈玉梅表示，在北京冬奥会的带动下，冰雪运动的热度持续增长，并在旅游、培训以及时尚等多个领域不断延伸，天冰集团对中国冰雪市场未来的发展充满信心。

“我们有一个口号是From Zero to Hero。你只要有一颗想滑雪的心，零基础到我们这里来也可以变成hero。”在SNOW51创始人叶凯看来，滑雪不只是一项体育运动，也是一种生活方式，是消费者们从物质向精神生活发展的一种重要介质。

“利用高仿真的高山滑雪模拟设备，平时在家附近、办公楼里，都可以设置成SNOW51的训练中心。就像去健身房一样，人们利用碎片化时间去训练中心，可以很容易就掌握滑雪的基本动作。”叶凯表示，SNOW51致力为用户提供365天、360度的全面服务，重新定义“人货场”模型。希望能和冰雪企业一起努力为中国冰雪添砖加瓦。

冰雪消费潜能释放

对于热爱滑雪的人而言，专业装备必不可少。在论坛上，北京雪伊兰体育发展有限公司市场总监廖辰就以后冬奥时代冰雪装备趋势为主题，围绕安全、绿色、品质三个重点话题展开演讲。廖辰表示，随着越来越多的人走上雪场，冰雪运动的安全性成为重中之重，从业者有义务为更多人提供完善的安全保障服务。而随着初学者进阶为“高手”，对于装备的需求也趋向复杂化。消费市场在面临不同的需求时，厂商也会更加进一步细化产品品类，满足客户对于更高品质的需求。

2021年，在持续涌入滑雪新客和滑雪人群消费力增长的双驱动下，天猫滑雪市场消费规模实现翻倍增长。天猫运动户外高级行业专家王小源表示，随着中国滑雪市场的扩大，滑雪装备供给数量在三年间实现大突破。冰雪消费市场的发展依旧处于初级阶段，潜在用户能量有望在三年内进一步释放。

与此同时，王小源认为，滑雪季节的延长、滑雪时间的延长都带动了滑雪消费从滑雪季前移，消费者的搜索行为在8月就已经开始起量;南方雪友消费力非常强，未来南方也会成为冰雪消费的一个重点区域。此外，在冬奥会的带动下，青少年滑雪力量也在崛起。

张家口作为北京冬奥会的主办地区之一，留下了非常丰厚的冬奥遗产，如何利用这些冬奥遗产、发挥区域优势、带动文旅经济进一步发展成为了需要思考的问题。

张家口多乐美地滑雪度假有限公司渠道总监马海英表示，除了滑雪场所以外，多乐美地还建设了康养基地，未来还将积极推进“山地小火车”“体育公园”等特色项目建设。“我们希望真正为消费者带来冬无严寒、夏无酷暑的体验，让老人有一个颐养天年的空间，让孩子有一个不插电的童年。”(本报记者 王旭光)