2025天猫双十一购物狂欢于10月20日正式拉开帷幕。从开卖的首小时数据来看，多个淘宝直播间迅速突破亿元销售额，创下开卖首日的新纪录。而在这场全民购物盛宴中，李佳琦直播间无疑站在了舞台中央，成为吸引消费者目光的绝对焦点。今年双十一首小时，李佳琦直播间加购GMV再创新高，同比保持增长，尤其在美妆、母婴、时尚、食品等细分领域，商品销量劲头强劲，最高增长幅度接近80%。

事实上，在常态化消费疲软的背景下，直播电商依然是本次双十一期间刺激消费的主动力之一。数据显示，今年双十一开卖首小时，多个头部直播间表现亮眼，而李佳琦直播间更是其中的佼佼者。除了美妆品类外，母婴、宠物等非传统头部品类也崭露头角，成为李佳琦直播间增长的重要驱动力。

李佳琦直播间的成功背后，离不开其精妙的选品策略。作为直播电商领域的重要一环，选品团队在双十一备战期间，从品牌背景、创始人故事、科技壁垒等多个维度对合作商品进行严格筛选。“我们不仅关注产品本身，还要理解品牌的价值与调性，这样才能打动消费者。”李佳琦直播间选品负责人韩俏表示。同时，在国货品牌支持方面，直播间也承担起了重要角色。“很多国货品牌虽有强大技术实力，但品牌声量有限，双十一正是它们建立心智的绝佳机会。”韩俏补充道。

值得一提的是，李佳琦直播间不仅引领了消费潮流，还为消费者提供了更多个性化选择。今年秋冬季节，面霜、面膜等护肤产品依旧占据重要位置，但消费者需求正逐渐向抗初老、以油养肤等新兴趋势扩展。直播间通过精准把握市场变化，推出了多款升级版产品和首发新品，满足了消费者对高功效护肤品的期待。此外，随着选品的拓展，母婴、宠物等品类也成为了直播间增长的“黑马”，展现了直播电商的巨大潜力。

双十一前夕，李佳琦直播间便开启了一系列预热活动，如综艺《所有女生的OFFER2025》、10月6日的“超级小样节”等，为双十一的正式开卖积累了大量人气。双十一期间，直播间重点推出了一批新品，包括过往热销商品的升级版本、首次进入直播间的品牌产品，以及多个品牌专门为此次大促周期准备的首发新品，进一步丰富了消费者的选择。

从数据上看，直播电商仍是今年双十一期间刺激消费的主要动力之一。备受考验的是各大MCN机构的选品能力和供应链管理。在这个过程中，李佳琦直播间凭借其专业的选品团队和强大的供应链支持，为消费者带来了优质的购物体验，也为品牌提供了展示实力的舞台，成为了双十一购物狂欢中的中流砥柱。