快乐大本营改名青春大本营

之前湖南台的口号是快乐中国，从2004年开始沿用了17年的“快乐中国”，正式被更名为“青春中国”。所以网友打趣说把快乐大本营改成青春大本营。

为什么换?为什么很多观众很难过?换了之后有什么好处?今天静下来，聊一聊。

为什么要抛弃“快乐”?

“快乐中国”曾被认为是湖南卫视的成功密码。

2004年，湖南卫视把整个频道定位为“快乐中国”，为一个频道赋予省份信息之外的意义品牌，这在传媒领域都是具有开创性的。后来其他省级卫视的 “中国蓝”、“幸福中国”都是跟随者。《超级女声》的爆红，更让湖南卫视“快乐中国”突围史，衍生了多本成功学畅销书。

2007年，在申报举办“超级男声”的过程中，“超级”一词不再允许作为选秀节目的名字。湖南卫视直接选择是《快乐男声》《快乐女声》。不仅成功延续了前作的品牌效应，也真正让“快乐”品牌深入人心。

2008年，避开暑期奥运周期推出《快乐向前冲》《快乐2008》……在一个时期，快乐的品牌整体性被延续得很好。这也让很多观众对这个词有了更深的情感。

一批快乐中国湖南卫视的“平台粉丝”也在这个阶段壮大。这是迄今为止，也极为罕见的对一个电视卫视平台具有粘度的群体，他们在贴吧被称作“护卫艇”(挺湖南卫视的谐音)。

快乐中国的终结，“护卫艇”的触动更大：快乐没有了，青春也结束了。

那份轻松愉悦的“快乐”，在众多卫视中独树一帜，多么个性啊!

有人甚至会讽刺地问，要不把《快乐大本营》改名叫“青春大本营”得了。这当然只是一句玩笑话，《快乐大本营》早在1997年就诞生了，某种程度上说，是先有了《快本》才有了“快乐中国”这个准确定位的爆红主线。

如今，作为国内综艺之一把交椅的常青树《快乐大本营》，仍在不断创新。在谢娜休产假的阶段，先后推出新主持、户外版。但今年以来，关于它停播的谣言也零星出现。无论结局如何，对这个足以称得上“伟大”的节目而言，都说明，观众对它的信心动摇了。

为什么总是尝试“青春”?

从几年前开始，湖南卫视在每年“快乐中国”的品牌LOGO之外，都会主推一个频道slogan。

这个slogan每年都会变，但有一个关键词每年都会出现，那就是“青春”。

为什么会坚持做这样的一个“题外话”的尝试呢?

从综艺大片时代开启后，我们就逐渐发现，“湖南卫视的节目早就不都是快乐的了”。

在2012年的低谷之后，湖南卫视重回巅峰的产品里，只有一部《百变大咖秀》符合原来的频道基调。随后推出的《爸爸去哪儿》《我是歌手》《女人如歌》其实主打的是节目的专业度和品质感。《中餐厅》《偶像来了》《花儿与少年》，走向叙事体。

如果说“快乐中国”曾经是一把衡量是否适合湖南卫视的标尺的话，那么在2012年之后的很多作品，都是不符合这个标签的。

如果我们再把“快乐”定义更狭义一些，去特指“搞笑、纯娱乐”的节目，显然在今天已经失去了政策支持空间。

2021年阔别7年的《百变大咖秀》回归后，并没有取得想象中的收视效果。这很可能是确定“快乐”题材不再适应需要，最有说服力的案例。

在“快乐”被正式放弃之前，湖南卫视一直在尽更大努力明确自己的定位。他们试着在观众那里找到答案。

过去的招商会上，湖南卫视常常定义自己是 “女性化”、“年轻化”，前一个标签是用户结构，不能直接定义为频道特征关键词。在这个过程中，“年轻、青春”，逐渐被认为是一个能包罗万象的“关键词”。

“青春中国”是在模仿谁?

抛开情绪上的难受，我们把视野打开——放在市场竞争的视角下，你会发现，大量的同行都在改名字。

前不久，“浙江卫视中国蓝”改名为“美好中国”。正式将从2008年就开始沿用的“中国蓝”取消了。在此之前，浙江卫视每年都会为“中国蓝”举办周年庆典，对那一代浙江广电人来说，中国蓝就是他们的第二个生日。

而这次更名有个非常重要的背景：在一年多以前，中国蓝遭遇过前所未有的舆论危机。类似的情况，似乎也在反对饭圈文化的大环境下，蔓延到了娱乐节目具有领先地位的湖南卫视。

同样是在9月，北京卫视则直接修改了电视台的名字，从 *** V改名为BRTV。

直接原因是广播电台也并入其中，是北京广电系统媒体融合的一个标志环节。

这也从一个侧面提供了个思路：湖南广电因为有了芒果TV、湖南卫视两个引擎，卫视频道自身的战略定位也在微调。

值得一提的是，有网友指出，湖南卫视改名的“青春中国”，与山东卫视的品牌呼号重合。两家平台如何协调，值得后期关注。

“青春”后，会变成什么样?

你发现没有，过去的“快乐”是节目题材，而“青春” 更像是用户定位。这样的变化，标志着湖南卫视立台视角发生了变化——更关注观众体验，而减少了自身平台对节目题材的限制。

从这个意义上来讲，“青春中国”是一次面向需求侧的定位变化。

湖南卫视究竟会变成什么样呢?

据我个人的推测，短期内，除了视觉包装的调整，你可能看不到明显变化。因为曾经不属于广义狭义的“快乐”范畴的节目，早就在做了。

长期来看，在“青春中国”的标签下，是可以放开手脚，做更多可能的节目类型。甚至，是你从来没有在芒果台上见到过的。

也许这篇分析过于理性了，但我刻意避免了去从大的传播环境、小的操作环境去找原因，因为都是人人都会想到的结构性原因。

中国人会在乎名字，因为它的使用过程，总是被赋予情感、意义，还有好运气。

也希望，一个新的名字，能真正给它带来更好的运气。