白云山下舞升平，珠江河畔聚虎灵。10月28日，“壬寅虎啸 躬履至仁”2022年贵州大曲（虎年生肖）·走进广州活动在广州康莱德酒店举办。当岭南文化、生肖文化、茅台文化相遇，茅台“美”营销又一次得到创新与升华。

活动以极具岭南文化特色的“雄狮采青”作为开场，分为白云山下、帆起羊城、吾心安处三个章节，全方位展现了岭南文化韵味。活动在签到处搭建了广式园林回廊，设置了以“美时代 美生活”为主题的文化展示区，将茅台文化与地方特色文化有机结合，产生一种独特的美韵。

别出心裁的粤剧RAP表演让传统文化有了更现代、更年轻的表达，向大众展现出茅台文化兼容并包的一面。活动通过主题、展陈、环节设置等将酒文化巧妙融入到岭南文化之中，将文化资源转化为营销创意，体现了茅台文化创新的活力，是一次岭南文化、茅台文化合力创美的成功尝试。

海上丝绸之路开创于先秦，鼎盛于宋元，自古以来就是我国重要的对外贸易通道。广州作为中国海上丝绸之路的起点，在对外贸易中始终扮演着重要角色，唐代的“广州通海夷道”是当时世界上最长的远洋航线。

活动第二章向观众展示了起源于广州，并在此地发扬光大的海上丝绸之路文化。几千年前岭南先民激扬风帆、勇于开拓的姿态与虎年生肖酒的王者气息有着内核上的共性。活动选址广州，体现了茅台对于城市文化的深度理解，是茅台酱香酒公司发掘不同地点文化内涵、拓展品牌形象的又一次探索。

贵州大曲自2016年猴年推出生肖酒，如今已是第7个年头。生肖酒不断推陈出新，是茅台酱香酒公司贯彻集团“五合”营销法、真正做精文化产品的体现，彰显了茅台深厚的文化底蕴，切实满足了消费者对于产品的文化需求。

就在3个月前，贵州大曲酒（壬寅虎年）获得年度“青酌奖”。“青酌奖”作为全国创新行业发展的风向标，是酒业新品酿造工艺、产品特色、市场认可度的评测标杆，并且是业内公认的最严苛、最专业的酒类产品评价活动。获此大奖足以证明贵州大曲酒（壬寅虎年）的产品品质与市场认可度。

从2017年开始，茅台生肖酒延展至系列酒，茅台王子、贵州大曲、赖茅与茅台酒一起以矩阵形式同台发布，建立起茅台股份生肖IP，成为藏家与拍卖市场的热门产品。

活动中，贵州茅台酒、茅台王子酒、赖茅、贵州大曲四个品牌的虎年生肖酒依次亮相。贵州大曲虎年生肖酒瓶身以碧玺绿为底，缀有黑色虎斑纹，配合著名画家方楚雄先生的《虎啸》画作以及书法家李小军墨宝，更具艺术价值与文化底蕴。

茅台生肖酒矩阵产品齐亮相，再一次将“茅台酱香 股份出品”这一重要招牌推向新高度，在形成品牌聚合效应的同时体现出茅台产品的差异化。茅台“生肖酒家族”多点开花、互为呼应的布局体现出茅台以文化为核心，对于各层级消费市场的精准把控。

广东作为酱酒消费大省，酱酒消费市场渐成红海。值得一提的是，在2022年第五届贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”文图大赛中，广东一直是投稿较多的省区，广东消费者对于贵州大曲的热情不言而喻。此次贵州大曲（虎年生肖）走进广州，是茅台酱香酒公司进一步输出品牌文化、提升品牌形象、走进消费者内心的重要举措。

同时“壬寅虎啸 躬履至仁”作为茅台家族虎年生肖酒的总主题，进一步丰富“紫线”发展内容，与其他虎年生肖酒品牌推广形成联动效应，将生肖文化做足、做深、做广，让品牌营销有亮点、有新意、有内涵。

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