兔年春节：年味足消费旺

品质年货、贴心服务、健康升级、即时消费成亮点

每日甘肃网1月28日讯据兰州晚报报道大年初六，京东发布《2023春节假期消费趋势》显示，今年春节，消费市场呈现出品质年货备受青睐、服务消费热度不减、“健康升级”势头强劲、线上线下加速融合的趋势。年味足，消费旺，兔年春节的消费市场呈现出旺盛的活力。

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过年期间兰州人的网购一点儿也没少

早上7点起床，7点半赶到京东快递高新营业部，做好准备工作，8点接车后开始配送。这个春节，30岁的李军亮过得格外扎实，作为留守在岗位的快递员，他每天要送100多单，感觉虽然在过年，兰州人的网购一点儿没少。上午9时，他准时来到红星紫郡北门，给客户挨着打电话，米、面、油、床品、衣服、各种礼盒、拖把……大大小小的快递，装着兰州人的“年味”。

今年春节，京东连续11年推出春节也送货服务，让包括兰州在内的全国366个城市、约1700个区县的消费者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下单收货。数十万京东快递小哥继续奔走在街头巷尾，为消费者提供不间断的上门寄递服务。

兔年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍

京东《2023春节假期消费趋势》显示，随着“春节也送货”城市的不断拓展，消费者春节期间购物品类也更加多元，也在节日味之外更“日常化”，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显；兔年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%；服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额同比增长302%；健康类产品成为送礼新风尚，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%；“即时消费”成为越来越多消费者的主流选择，京东小时购销售额同比去年增长超90%。除夕当天，消费者下单额同比增长171%。“线上下单、年货1小时送到家”的即时消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。

春节走亲访友，新春礼盒必不可少。京东小时购数据显示，小年以来，礼盒类商品持续走俏，整体销量同比增长超50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。

除了新春礼盒，兔年相关装饰、珠宝首饰、红色服饰也受到了欢迎。京东销售情况显示，春节期间兔年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。

春晚中杨紫在小品《马上到》所穿的红色大衣也迅速出圈。京东数据显示，在小品直播的过程中超过万人进店浏览，MaxMara相似款大衣、内搭也已经被买断码。

预制菜成交额同比增长超6倍

阖家团圆的餐桌上，好吃好喝必不可少。数据显示，春节前夕，花胶鸡、佛跳墙等吉祥菜热销，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍。新“年味”火爆，预制菜也成为聚会家宴餐桌上的新变化。春节期间预制菜成交额同比增长超6倍，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者的青睐。

随着健康意识的提升，越来越多的人选择给“银发族”送去“健康”。京东销售情况显示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%。而实用性和趣味性并存的玩具更受家长们的青睐，春节期间steam玩具、天文望远镜销量同比增长达81和63%。

线上火爆线下热闹

不仅是线上火爆，兰州的各大商超在春节期间也格外热闹。全市大型商场、超市抢抓春节传统节日和黄金周消费契机，围绕服装服饰、食品饮料、黄金珠宝、节日礼品等热销商品，集中推出丰富多彩的让利、返利、打折、满赠等促销活动，拉动节日市场消费。据兰州市商务局监测，春节前四天，兰州15家大型商场实现销售额共约1.5亿元。

在上海工作的张先生赶在返沪前给父母换了智能电视和全自动洗衣机。“父母年龄大了，我们不能陪在身边，通过智能电视遥感可以随时看到家里的动态；换个全自动洗衣机，让妈妈省心省力。”

“年味足，消费旺，兔年春节消费市场呈现出旺盛的活力。”兰州市商务局相关负责人说，线上线下加速融合，不仅越来越多的消费者能够在春节阖家团圆时享受到便利的服务，也让年货里所包含的温暖与关心能够更快到达所爱之人手中。春节消费不仅仅是把年味儿带给了消费者，更是满足了人们多层次、多样化的需求。

兰州日报社全媒体记者刘蔚霞文/图